Hoy quiero felicitar a los integrantes del Grupo de Mercadeo "Kainos"( Grupo perteneciente a la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Antioquia) por su trabajo realizado. Muchachos Felicitaciones.
jueves, 30 de junio de 2011
Tips on Visual Merchandising
Go Outdoors
- During warm weather seasons, displaying merchandise outside of the store helps boost sales because the outdoor area is the first part of the store consumers come in contact with. When setting up the outside display, the experts at the website The Retailers Advantage recommend setting up the outside of the store to evoke the feeling of a street fair.
Signs
- Use signs throughout a store so that customers can easily find the merchandise they are looking for. Place signs for related items next to one another in an effort to generate cross sales.
Decisions
- Key visual decisions regarding the use of store space include where products go, what products should be adjacent to each other and where to put seasonal goods such as winter coats. One example of a visual decision would be to put items with high profit margins on display near the front of a store, since those locations get the most traffic from shoppers.
Window Displays
- Window displays are important because they provides a customer with a first encounters and begins the selling process. Window displays provide information on the type of merchandise a store offers. Decide if the window display's purpose is promotional or institutional. A promotional display promotes specific items using special props. For example, if skiing gear is highlighted, the window might have artificial snow as part of the display. If an institutional display is planned, the display should promote the store image. For example, if the store is an upscale jewelry store, the display could include samples of the jewelry with a velvet background.
Lighting
- Use lighting to highlight products for sale. Highligt merchandise that has a good profit margin. Considering displaying one item in bulk on the ends of the aisles; those locations are considered prime real estate in retail.
Variety
- Change what is displayed and featured in the store on a weekly basis. Shoppers who frequent a store will visually "tune out" merchandise they have seen before. Variety will maintain their interest in potential items to purchase.
Pricing
- Make sure pricing is shown for all merchandise. When special discounts are offered as part of a promotion, highlight this by showing the before and after price and drawing attention to the special price.
McDonald's, Burger King, KFC y Taco Bell son los peores calificados.
Las hamburguesas, el pollo frito y los tacos de las cadenas de comida rápida más populares ya no son las preferidas de los consumidores de Estados Unidos, que cada vez exigen mejor calidad a cambio de su dinero, revela una encuesta nacional divulgada hoy jueves.
Los restaurantes McDonald's, Burger King, KFC y Taco Bell encabezan la lista de las cadenas con peor calificación en el primer ránking de principales empresas de comida rápida compilado por la organización Consumer Reports.Sólo un 11 por ciento de los clientes consultados dieron puntuaciones de "excelente" en Burger King, KFC, McDonald's y Taco Bell y entre el 15 y el 19 por ciento de los encuestados que comieron en una de esas cadenas indicó que la comida era regular, mala o muy deficiente.
"Las cadenas como McDonald's y Taco Bell presumen de ofrecer un producto de alto valor a bajo precio, pero los consumidores no necesariamente piensan que ofrecen mucho a cambio de un billete", señaló Tod Marks, editor de proyectos senior para Consumer Reports en un comunicado.
La encuesta está basada en las respuestas de 36.733 suscriptores a la publicación de Consumer Reports que hicieron más de 98.000 visitas a 53 cadenas de comida rápida. Otras de las grandes cadenas que recibieron una calificación relativamente baja por parte de los consumidores fueron Arby's, Quiznos, Domino's y Pizza Hut.
Si bien el 54 por ciento de los encuestados señaló los precios bajos como una "razón" para elegir un restaurante de comida rápida en particular, no obstante sólo un 19 por ciento indicó estar satisfecho con la calidad del producto en relación al precio.
martes, 28 de junio de 2011
Diesel creó la isla para los estúpidos y valientes
Diesel en su más reciente campaña ha creado una Isla completa, la cual según la marca, es la tierra prometida para los estúpidos y hogar de los valientes.No podemos negar que el concepto es muy interesante y sin duda atractivo, y para hacer toda la campaña más real, Diesel inicia mostrándonos un divertido video donde vemos como se formó esta Diesel Island: Land of the Stupid, Home of the Brave.
La campaña viene acompañada de un microsite donde podemos ver algo de Streetview, las diferentes comunidades que ya se han desarrollado, el gobierno y por supuesto las noticias más reciente de la nueva nación.
Si después de conocer este nuevo estado, estas convencido que quieres pasar fronteras y convertirse en un ciudadano de la isla de Diesel, sólo tienes que entrar en la Facebook page y unirte a los ciudadanos de Diesel Island: Land of the Stupid, Home of the Brave.
Les dejamos la introducción y el Himno Nacional.
Este es el video oficial del emblema patrio
lunes, 27 de junio de 2011
domingo, 26 de junio de 2011
¨Oler Bien… Venderse Bien” Primera Parte.
Written on June 26, 2011 at 7:16 am,by Juan Felipe Velásquez
MARKETING OLFATIVO Y LAS PERCEPCIONES DEL CLIENTE – NeuroMarketing.
¿Preferirías un libro con olor a uno sin olor?, ¿Te gustaría tener un computador con aromatizador incluido? ¿Te gustaría recibir una tarjeta de presentación con un agradable aroma?
El sistema olfativo es en nuestro cerebro, una estructura primitiva hablando en términos de desarrollo de la especie. Evolutivamente podemos distinguir en nuestro cerebro tres partes, que de más antigua a más moderna son: el cerebro reptiliano, el cerebro de mamífero
primitivo o sistema límbico y el cerebro de mamífero moderno o neocórtex. Estos tres niveles de funcionamiento cerebral son los que dan soporte a los tipos de comportamiento que tenemos: “instintivo”, “emocional” y ¨racional¨.
El cerebro reptiliano controla las funciones básicas corporales, como el ritmo cardíaco, la respiración y los reflejos osteotendinosos, que son los que evalúa el médico cuando nos golpea con un martillo en la rodilla.
El Sistema Límbico por su parte controla las respuestas emocionales inconscientes, como el estado de ánimo y el miedo. En él residen dos centros motivacionales; el núcleo accumbens (centro del placer o recompensa) y la amígdala cerebral (centro de huída o de displacer), estrechamente relacionados con la función sexual y los procesos olfativos dentro de nuestro cerebro.
En el neocórtex (neocortesa) residen las funciones más complejas, como el razonamiento lógico, matemático y el diálogo interno.
¿Cómo Funciona El Sistema Olfativo?
Podemos entender el mecanismo olfativo, si nos imaginamos la cavidad nasal como una habitación: en el techo de ella se encuentra el receptor de los estímulos odoríferos. Este receptor se encarga de transformar el estímulo químico (olor) en un estímulo eléctrico que viaja por las neuronas del nervio olfatorio y finalmente llega a unas zonas específicas dentro del cerebro conocidas como núcleos, que son sitios donde el impulso eléctrico olfativo se conecta con otros centros encargados de diferentes funciones cerebrales. Entre estos centros encontramos:
El que un olor resulte agradable o desagradable para alguien, depende del tipo de recuerdo con el que sea asociado. Se ha demostrado por técnicas de imágenes del sistema nervioso (TEP y RMNC), que los aromas agradables estimulan el denominado núcleo accumbens (centro del placer o recompensa), mientras que los desagradables estimulan la amígdala cerebral (centro de huída); todo esto según sea la asociación emocional, de carácter positivo o negativo. Está claro que un aroma que puede ser agradable para unos, puede ser desagradable para otros.
Bien se ha demostrado que el aroma puede aumentar el grado de recordación de una marca o un producto; de hecho son efectivos para mejorar la memoria de la información del producto en la medida en que realza su carácter distintivo dentro del contexto que lo rodea, dicen los autores Aradhna Krishna (Universidad de Michigan), mayo de Luin (Nanyang Technological University, Singapur), y Morrin Maureen (Universidad de Rutgers).
En el estudio que realizaron estos investigadores, 151 participantes evaluaron tres tipos de lápices; uno sin aroma, otro con aroma de pino (aroma usual) y el otro con aroma de té de árbol (aroma inusual).
Ellos encontraron que se recordaban a mediano y largo plazo mucho más los lápices con olor que los que no lo tenían y además los que tenían el aroma poco común fueron los más recordados en el tiempo.
Esto nos llevaría a concluir que el efecto de recordación en la implementación del marketing olfativo, será mayor cuanto menos común sea la fragancia utilizada.
MARKETING OLFATIVO Y LAS PERCEPCIONES DEL CLIENTE – NeuroMarketing.
El sistema olfativo es en nuestro cerebro, una estructura primitiva hablando en términos de desarrollo de la especie. Evolutivamente podemos distinguir en nuestro cerebro tres partes, que de más antigua a más moderna son: el cerebro reptiliano, el cerebro de mamífero
primitivo o sistema límbico y el cerebro de mamífero moderno o neocórtex. Estos tres niveles de funcionamiento cerebral son los que dan soporte a los tipos de comportamiento que tenemos: “instintivo”, “emocional” y ¨racional¨.
El cerebro reptiliano controla las funciones básicas corporales, como el ritmo cardíaco, la respiración y los reflejos osteotendinosos, que son los que evalúa el médico cuando nos golpea con un martillo en la rodilla.
El Sistema Límbico por su parte controla las respuestas emocionales inconscientes, como el estado de ánimo y el miedo. En él residen dos centros motivacionales; el núcleo accumbens (centro del placer o recompensa) y la amígdala cerebral (centro de huída o de displacer), estrechamente relacionados con la función sexual y los procesos olfativos dentro de nuestro cerebro.
En el neocórtex (neocortesa) residen las funciones más complejas, como el razonamiento lógico, matemático y el diálogo interno.
¿Cómo Funciona El Sistema Olfativo?
Podemos entender el mecanismo olfativo, si nos imaginamos la cavidad nasal como una habitación: en el techo de ella se encuentra el receptor de los estímulos odoríferos. Este receptor se encarga de transformar el estímulo químico (olor) en un estímulo eléctrico que viaja por las neuronas del nervio olfatorio y finalmente llega a unas zonas específicas dentro del cerebro conocidas como núcleos, que son sitios donde el impulso eléctrico olfativo se conecta con otros centros encargados de diferentes funciones cerebrales. Entre estos centros encontramos:
- Núcleo Del Tubérculo Olfatorio, adyacente al núcleo accumbens y es desencadenante de sensaciones placenteras tras un estímulo. Es llamado sistema de recompensa o centro del placer.
- Núcleo De La Estría Olfatoria Medial: Es desencadenante de los aspectos emocionales de la conducta social y sexual – reproductiva.
- Núcleo De La Estría Olfatoria Lateral: En asocio con el Hipocampo y es desencadenante de los procesos de memoria y aprendizaje. El hipocampo es la principal estructura encargada del desarrollo de memoria a largo plazo; de ahí la capacidad que tienen los aromas de evocar recuerdos de larga data.
- Núcleo Olfativo Periamigdalino: Está adyacente a la amígdala cerebral y es modulador de la respuesta que tiene el ser humano ante diferentes emociones. Tiene una fuerte asociación con el centro de huída.
- Gestionar la memoria a largo plazo y asociar lo almacenado con un alto contenido emocional.
- Inducir ¨Comportamientos Automáticos¨ a través del estímulo de los centros de huída y recompensa; comportamientos que tienen una naturaleza de alto componente ¨irracional¨, de forma similar a las conductas de tipo sexual.
- Generar estados mentales positivos (agradables) o negativos (desagradables) dependiendo del estímulo.
El que un olor resulte agradable o desagradable para alguien, depende del tipo de recuerdo con el que sea asociado. Se ha demostrado por técnicas de imágenes del sistema nervioso (TEP y RMNC), que los aromas agradables estimulan el denominado núcleo accumbens (centro del placer o recompensa), mientras que los desagradables estimulan la amígdala cerebral (centro de huída); todo esto según sea la asociación emocional, de carácter positivo o negativo. Está claro que un aroma que puede ser agradable para unos, puede ser desagradable para otros.
Bien se ha demostrado que el aroma puede aumentar el grado de recordación de una marca o un producto; de hecho son efectivos para mejorar la memoria de la información del producto en la medida en que realza su carácter distintivo dentro del contexto que lo rodea, dicen los autores Aradhna Krishna (Universidad de Michigan), mayo de Luin (Nanyang Technological University, Singapur), y Morrin Maureen (Universidad de Rutgers).
En el estudio que realizaron estos investigadores, 151 participantes evaluaron tres tipos de lápices; uno sin aroma, otro con aroma de pino (aroma usual) y el otro con aroma de té de árbol (aroma inusual).
Ellos encontraron que se recordaban a mediano y largo plazo mucho más los lápices con olor que los que no lo tenían y además los que tenían el aroma poco común fueron los más recordados en el tiempo.
Esto nos llevaría a concluir que el efecto de recordación en la implementación del marketing olfativo, será mayor cuanto menos común sea la fragancia utilizada.
viernes, 24 de junio de 2011
Heineken: Guerrilla Marketing Event In Italy
This is a pretty brave guerrilla marketing event by Heineken on the eve of one of the biggest matches you can imagine, Real Madrid vs AC Milan. Now you’re probably thinking it’s something out on the street, taking advantage of all the crazed soccer fans passing by, but you’d be wrong…
Heineken decided to stage a fake event at the same time the game was to be played, a mix of classical music meets poetry in an Italian theater. To make this happen, they recruited about 200 people to help get over 1000 people away from their TV’s and into this event, sacrificing the biggest game of the season!
Heineken even had the event broadcast live on SkySport, with crosses for interviews of famous sporting celebs to aid in the Authenticity, or infact, leverage some of the people who’d been stung by the stunt! As the event got underway and the males in the audience got increasingly bored, the stage slowly released clues to involve them as the big reveal came! A live projection of the entire game for all 1000+ people in the audience, with Heineken the absolute heroes!
All this went hand in hand with some of their latest campaign work around men increasingly loosing the ability to watch the sacred football match with friends. Very cool on a massive scale.
6 Brilliant Marketing Campaigns
Here are 6 great marketing campaigns I’ve run across lately that are just brilliant. They are unique, memorable, and most of all, define the product
1. Buckley’s Cough Syrup:
Their ads are just plain hilarious. The premise of their ads is “It works really well, but taste absolutely awful” They use humor to get this tagline across. I first heard a radio ad where a guy asks “This stuff worked really well but is it really supposed to taste like the juice at the bottom of a trashbag?” and the announcer replies “Why yes it is”
2. Lifelock
“My name is Todd Davis and this is my social security number”. The CEO of Lifelock stands there with all the world to see with his social security number plastered all over the internet daring someone to mess with his identity. Wow, if the CEO is sharing his information then they must really be able to protect you. AND they will spend a million dollars on me making sure that nobody will mess with me. A great marketing campaign. So good that millions will spend $100 to do something they could do themselves in 2 hours a year. Well done
3. Mike Huckabee for President:
Who better to endorse a person running for President than Chuck Norris. Huckabee wants to protect our borders and who better to do it than Chuck, the toughest SOB on the planet. Nobody would even be paying attention to Huck if it wasn’t for this campaign. Brilliant campaign not brilliant man
4. Apple Computer
Everyone thought the “I’m a Mac” commercials were great but assumed they would get old and fade away. On the contrary, each one seems to get funnier. Even PC fans can’t help but laugh. They seem to find something that bothers PC owners and hit it, and use comedy to burn it in your mind. Well written and performed.
5. The Volkswagon Crash Ads:
Admit it. The first time you watched the commercial it scared the shit out of you. I was even caught off guard the next 3 times I watched it. I don’t know if there has ever been a more attention getting ad on TV. It is the television ad version of a “screamer” The ad was created
by Crispin who is one of the hottest ad agency out there.
6. Cabot Cheese
Perhaps the oddest commercial on TV. Comedian Luis Guzman on a set being asked why he loves Cabot cheese. It’s so crazy it’s memorable. Filmed this year but you’ll sweat it was taped 20 years ago. These cheese is delicious but either way, I’ll definitely remember Cabot Cheese from this point on
1. Buckley’s Cough Syrup:
Their ads are just plain hilarious. The premise of their ads is “It works really well, but taste absolutely awful” They use humor to get this tagline across. I first heard a radio ad where a guy asks “This stuff worked really well but is it really supposed to taste like the juice at the bottom of a trashbag?” and the announcer replies “Why yes it is”
2. Lifelock
“My name is Todd Davis and this is my social security number”. The CEO of Lifelock stands there with all the world to see with his social security number plastered all over the internet daring someone to mess with his identity. Wow, if the CEO is sharing his information then they must really be able to protect you. AND they will spend a million dollars on me making sure that nobody will mess with me. A great marketing campaign. So good that millions will spend $100 to do something they could do themselves in 2 hours a year. Well done
3. Mike Huckabee for President:
Who better to endorse a person running for President than Chuck Norris. Huckabee wants to protect our borders and who better to do it than Chuck, the toughest SOB on the planet. Nobody would even be paying attention to Huck if it wasn’t for this campaign. Brilliant campaign not brilliant man
4. Apple Computer
Everyone thought the “I’m a Mac” commercials were great but assumed they would get old and fade away. On the contrary, each one seems to get funnier. Even PC fans can’t help but laugh. They seem to find something that bothers PC owners and hit it, and use comedy to burn it in your mind. Well written and performed.5. The Volkswagon Crash Ads:
Admit it. The first time you watched the commercial it scared the shit out of you. I was even caught off guard the next 3 times I watched it. I don’t know if there has ever been a more attention getting ad on TV. It is the television ad version of a “screamer” The ad was created
by Crispin who is one of the hottest ad agency out there.
6. Cabot Cheese
Perhaps the oddest commercial on TV. Comedian Luis Guzman on a set being asked why he loves Cabot cheese. It’s so crazy it’s memorable. Filmed this year but you’ll sweat it was taped 20 years ago. These cheese is delicious but either way, I’ll definitely remember Cabot Cheese from this point on
Guerrilla Pepto-Bismol Campaign
This creative guerrilla campaign promotes the heartburn medicine, Pepto-Bismol.The campaign uses washing machines at laundromats to show the midsection of various people suffering from heartburn pain, with the washing machine window forming their tummy. The image is coupled with the slogan, “No matter what you throw in your stomach, Pink’s got you covered.”
I totally love the idea. When I get heartburn, my stomach does feel like its moving around. I imagine sitting in front of these washing machine and seeing this campaign in action would surely drive me to buy Pepto-Bismol, even if I was not suffering from heartburn at the time.
Very well done by Publicis ad agency, New York, USA with creative direction by Rob Feakins and Bertrand Garbassi, photography by Li-han Lin and art direction by Brian Choi.
References: adsoftheworld
I totally love the idea. When I get heartburn, my stomach does feel like its moving around. I imagine sitting in front of these washing machine and seeing this campaign in action would surely drive me to buy Pepto-Bismol, even if I was not suffering from heartburn at the time.
Very well done by Publicis ad agency, New York, USA with creative direction by Rob Feakins and Bertrand Garbassi, photography by Li-han Lin and art direction by Brian Choi.
References: adsoftheworld
Guerrilla Marketing Examples
Guerrilla Marketing Example for Pepto Bismol
miércoles, 22 de junio de 2011
martes, 21 de junio de 2011
McDonald's: 45 acciones de marketing y publicidad de una marca genuina y omnipresente
Sin duda alguna, la cadena de restaurantes de comida rápida McDonald's posee una de las marcas más populares y reconocidas a nivel mundial.
En 1940, los hermanos Dick y Mac McDonald decidieron crear la compañía, introduciendo la comida rápida 8 años después. En el 2010, McDonald's poseía presencia en 119 territorios y países alrededor del mundo y se estima que diariamente, se atienden a 58 millones de clientes en un total de 31.000 restaurantes que emplean a más de 1.5 millones de personas.
Desde sus inicios, McDonald's ha sabido cuidar y potenciar la marca de los 'arcos de oro' a través de todo tipo de estrategias y medios, convirtiéndola en una de las marcas más reconocidas y omnipresentes de nuestros días.
Tomado de Puro Marketing
En 1940, los hermanos Dick y Mac McDonald decidieron crear la compañía, introduciendo la comida rápida 8 años después. En el 2010, McDonald's poseía presencia en 119 territorios y países alrededor del mundo y se estima que diariamente, se atienden a 58 millones de clientes en un total de 31.000 restaurantes que emplean a más de 1.5 millones de personas.
Desde sus inicios, McDonald's ha sabido cuidar y potenciar la marca de los 'arcos de oro' a través de todo tipo de estrategias y medios, convirtiéndola en una de las marcas más reconocidas y omnipresentes de nuestros días.
Tomado de Puro Marketing
30 ingeniosos anuncios publicitarios para gente inteligente que despertarán tus neuronas
Sin duda, la creatividad ha sido parte imprescindible de cada propuesta publicitaria y del propio diseño publicitario utilizado durante décadas y que de forma inteligente, busca transmitir estímulos y emociones divertidas y suspicaces que pueden llegar a convertirse en el mejor detonante del impacto publicitario y del recuerdo de la marca.
Como prueba de ello, en esta ocasión seleccionamos 30 ingeniosos anuncios publicitarios para gente inteligente que despertarán tus neuronas y que seguro no te dejarán indiferente.
http://www.puromarketing.com/9/10241/ingeniosos-anuncios-publicitarios-para-gente-inteligente-despertaran-neuronas.html
jueves, 16 de junio de 2011
La sed de novedades es la principal motivación de los fans de marcas en las redes sociales
El acto de hacer clic en el botón “me gusta” de una marca en Facebook no está exento de motivación. Según un estudio llevado a cabo en Alemania por la consultora Fittkau & Maaß, la mayoría de los usuarios de redes sociales, el 59%, se hace fan de una marca en estos canales para estar al tanto de las novedades de la empresa.El 44% de los usuarios hace clic en el botón “me gusta” para mostrar públicamente su afinidad con una determinada marca y compartir con sus amigos su simpatía por la misma.
Los descuentos y las ofertas especiales seducen, por otra parte, al 38% de los internautas consultados por Fittkau & Maaß.
El 46% de los consultados dice haberse hecho ya fan o seguidor de alguna marca, producto o empresa en las redes sociales. La mitad de los que ya se han hecho fans de alguna marca en la Web Social son seguidores de una media de 5 marcas. Una minoría, el 15%, sigue a más de 20 marcas en los social media, informa W&V.
En cuanto a las características de los fans de marcas en la Web 2.0, la mayoría son internautas muy activos y hacen compras con bastante frecuencia en la red
Tomado de http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/la-sed-de-novedades-es-la-principal-motivacion-de-los-fans-de-marcas-en-las-redes-sociales/?utm_source=wordtwit&utm_medium=social&utm_campaign=wordtwit
lunes, 13 de junio de 2011
Las marcas más valiosas del mundo. BRANDZ 2011
Por otro lado el estudio dio a conocer varios hallazgos importantes sobre las marcas, como el incremento en el ranking de 19 marcas provenientes de mercados emergentes, un aumento importante si se tiene en cuenta que en el 2006 apenas eran dos las que aparecían en la lista.
Las Marcas Globales Más Valiosas 2011
Aspectos relevantes del ranking:
Marcas sobrevivientes desde hace 50 años como Coca-Cola, IBM, General Electric y McDonalds se han mantenido en los 10 primeros lugares de la lista.
Otro aspecto sumamente interesante es el liderazgo de las marcas de tecnología que sobresalen en cuatro de los primeros cinco puestos y que en el total ocupan un tercio de las 100 marcas más valiosas del mundo.
Las marcas de comida rápida, lujo y tecnología lideraron el apreciamiento del valor de marca. Cada uno de los 13 sectores de mercado cubiertos en este estudio crecieron en valor durante el último año. Fast food lideró el crecimiento del sector (22 por ciento) seguido de lujo (19 por ciento) y tecnología (18 por ciento).
Las marcas son aún más dependientes de su uso de la tecnología para ganarse los corazones y las mentes de los consumidores. Los valores de marca de Burberry, Chanel, Luis Vuitton y Coca-Cola se beneficiaron al usar tecnología, por ejemplo, a través de las redes sociales y las aplicaciones. Simultáneamente, las dependencias demostradas en el mundo físico entre aplicaciones, aparatos y plataformas de operación crean interdependencias de marcas similares. Las marcas que estén conscientes de los riesgos pueden aprovechar estas asociaciones para aumentar su valor de marca y crecimiento.
Toyota recupera su posición como la marca más valiosa de automóviles demostrando el poder de las marcas fuertes para recuperarse de los desafíos más fundamentales para producir eficacia y reputación. La marca Toyota, que es valorada por los consumidores como “great value” creció un 11 por ciento hasta los 24.1 mil millones de dólares.
M2M habló con Gabriel Castellanos, director general para Millward Brown en la región andina y esto fue lo que nos contó sobre los resultados del estudio
Tomado de http://www.m2m.com.co/interna.asp?mid=1&did=3350
lunes, 6 de junio de 2011
Top Of Mind- Revista Dinero
Hace un par de semanas se llevó a cabo uno de los más grandes negocios en lo que va de 2011. Colgate Palmolive vendió a Unilever Colombia, por más de US$215 millones, una de sus joyas más preciadas: la marca de detergentes Fab. En la operación también se incluyeron Vel y Lavomatic.
Entre los aspectos determinantes en el precio del negocio se destacó el posicionamiento y recordación que Fab ha tenido en los últimos 15 años, donde siempre ocupó el primer lugar en su categoría.
Precisamente, una de las principales herramientas para medir el impacto de las marcas es su top of mind. Dinero y Gallup Colombia, desde mediados de la década de los 90, vienen tomándole el pulso al comportamiento de las marcas en la mente de los consumidores colombianos. No hay ningún otro estudio en el mercado que tenga el impacto o la cobertura de esta edición de lujo que publicamos anualmente.
En esta ocasión, el estudio se divide en tres aspectos. El primero es el ranking de top of mind para el segmento de adultos en 46 categorías. El segundo, la recordación entre niños y jóvenes, que cubre cerca de 30 categorías. Y, finalmente, un análisis especial para este año sobre el comercio electrónico en Colombia, con los servicios y marcas que están ganando terreno en este contexto.
Colgate se consolida como la marca más recordada en Colombia. En su categoría también es la reina, tanto en adultos como en niños y jóvenes. La medición también trae respuestas a movidas recientes, como, por ejemplo, los cambios de imagen de emblemáticas compañías, que lograron capitalizarlos en sus respectivas categorías, como ocurre especialmente en el caso de agua Brisa, marca de Coca Cola. Esta compañía obtuvo resultados interesantes en la medición: en la clasificación general, Coca-Cola llega al segundo lugar; en gaseosas, conserva el liderazgo; en aguas, salta al primer lugar con Brisa; y en jugos viene en crecimiento con su marca Del Valle.
Otras marcas como Éxito y Haceb también reflejaron sus transformaciones, no solo a nivel de imagen, sino de estrategia e innovación en productos y servicios. Gracias a eso, ambas mantuvieron el liderazgo de sus respectivas categorías.
El estudio muestra el comportamiento del mercado y la dinámica que traen sectores que vienen creciendo. Según el informe de comercio minorista del Dane, vehículos y equipos son categorías que registran una vida propia. Allí hay marcas como Chevrolet, en automóviles, o HP, en computadores e impresoras, que se están metiendo con fuerza en la mente de las personas.
Las marcas se enfrentan a grandes retos para consolidar su posicionamiento hacia el futuro. El primero es el precio. La etapa postcrisis no representó un aumento significativo en precios y esto estuvo acompañado, en el caso colombiano, por una tasa de cambio mucho más favorable a las importaciones. “Los consumidores, cada vez más informados y empoderados, se volvieron expertos en precios y exigen una mejor ecuación de valor”, dice Juan Pablo Rocha, presidente de la agencia de publicidad JWT.
El segundo es la relevancia de las redes sociales y el poder, cada vez mayor, del voz a voz más virtual y omnipresente. De hecho, la mayoría de las marcas que lideran el ranking de top of mind en sus categorías vienen desarrollando estrategias sociales y conformando grandes redes virtuales que les permiten conocer en tiempo real a sus consumidores y segmentar con mayor acierto para responder con rapidez a sus exigencias con productos y soluciones que incorporan más innovación.
En tercer lugar, es claro que las marcas que ofrezcan reducir la complejidad para los consumidores serán las ganadoras, acompañadas de una gran tendencia de seguir navegando hacia la salud, desde una óptica más preventiva. Por ejemplo, además de los resultados que entregó en la pasada asamblea el Grupo Nacional de Chocolates, anunció el cambio de nombre del grupo a Nutresa, que incorpora los conceptos de salud y nutrición.
Por último, los consumidores están más atentos a las estrategias de sostenibilidad y responsabilidad social empresarial de las compañías. Las premian con su fidelidad o, cuando las acciones no corresponden al discurso de las empresas, las abandonan.
Entre los aspectos determinantes en el precio del negocio se destacó el posicionamiento y recordación que Fab ha tenido en los últimos 15 años, donde siempre ocupó el primer lugar en su categoría.
Precisamente, una de las principales herramientas para medir el impacto de las marcas es su top of mind. Dinero y Gallup Colombia, desde mediados de la década de los 90, vienen tomándole el pulso al comportamiento de las marcas en la mente de los consumidores colombianos. No hay ningún otro estudio en el mercado que tenga el impacto o la cobertura de esta edición de lujo que publicamos anualmente.
En esta ocasión, el estudio se divide en tres aspectos. El primero es el ranking de top of mind para el segmento de adultos en 46 categorías. El segundo, la recordación entre niños y jóvenes, que cubre cerca de 30 categorías. Y, finalmente, un análisis especial para este año sobre el comercio electrónico en Colombia, con los servicios y marcas que están ganando terreno en este contexto.
Colgate se consolida como la marca más recordada en Colombia. En su categoría también es la reina, tanto en adultos como en niños y jóvenes. La medición también trae respuestas a movidas recientes, como, por ejemplo, los cambios de imagen de emblemáticas compañías, que lograron capitalizarlos en sus respectivas categorías, como ocurre especialmente en el caso de agua Brisa, marca de Coca Cola. Esta compañía obtuvo resultados interesantes en la medición: en la clasificación general, Coca-Cola llega al segundo lugar; en gaseosas, conserva el liderazgo; en aguas, salta al primer lugar con Brisa; y en jugos viene en crecimiento con su marca Del Valle.
Otras marcas como Éxito y Haceb también reflejaron sus transformaciones, no solo a nivel de imagen, sino de estrategia e innovación en productos y servicios. Gracias a eso, ambas mantuvieron el liderazgo de sus respectivas categorías.
El estudio muestra el comportamiento del mercado y la dinámica que traen sectores que vienen creciendo. Según el informe de comercio minorista del Dane, vehículos y equipos son categorías que registran una vida propia. Allí hay marcas como Chevrolet, en automóviles, o HP, en computadores e impresoras, que se están metiendo con fuerza en la mente de las personas.
Las marcas se enfrentan a grandes retos para consolidar su posicionamiento hacia el futuro. El primero es el precio. La etapa postcrisis no representó un aumento significativo en precios y esto estuvo acompañado, en el caso colombiano, por una tasa de cambio mucho más favorable a las importaciones. “Los consumidores, cada vez más informados y empoderados, se volvieron expertos en precios y exigen una mejor ecuación de valor”, dice Juan Pablo Rocha, presidente de la agencia de publicidad JWT.
El segundo es la relevancia de las redes sociales y el poder, cada vez mayor, del voz a voz más virtual y omnipresente. De hecho, la mayoría de las marcas que lideran el ranking de top of mind en sus categorías vienen desarrollando estrategias sociales y conformando grandes redes virtuales que les permiten conocer en tiempo real a sus consumidores y segmentar con mayor acierto para responder con rapidez a sus exigencias con productos y soluciones que incorporan más innovación.
En tercer lugar, es claro que las marcas que ofrezcan reducir la complejidad para los consumidores serán las ganadoras, acompañadas de una gran tendencia de seguir navegando hacia la salud, desde una óptica más preventiva. Por ejemplo, además de los resultados que entregó en la pasada asamblea el Grupo Nacional de Chocolates, anunció el cambio de nombre del grupo a Nutresa, que incorpora los conceptos de salud y nutrición.
Por último, los consumidores están más atentos a las estrategias de sostenibilidad y responsabilidad social empresarial de las compañías. Las premian con su fidelidad o, cuando las acciones no corresponden al discurso de las empresas, las abandonan.
sábado, 4 de junio de 2011
Suscribirse a:
Entradas (Atom)